Cremas cosméticas: ciencia y glamour

Muchas y muchos se han preguntado más de una vez si esas cremas tan bellamente anunciadas en todas partes, tan divulgadas por mujeres guapísimas (a veces demasiado jóvenes) funcionan realmente.

La pregunta no tiene fácil respuesta. La industria cosmética no sigue los mismos protocolos racionales o “científicos” ni se somete a las mismas exigencias legales que la industria farmacológica. Lo que no quiere decir, desde luego, que no investiguen e intenten  también determinar, en el laboratorio, si sus cremas funcionan o no, más allá del viejo (y eficaz) efecto puramente hidratante. Pero digamos que lo hacen, de una manera mucho más “laxa” que el sector de los fármacos.

La industria cosmética basa la mayor parte de su potencial no en “evidencias” experimentales publicadas, sino en el tremendo impacto del lenguaje publicitario. Y en la autosugestión de la consumidora o  consumidor. Todos y todas (consumidores, fabricantes y hasta publicistas) desean que funcionen, ya que todos se acaban arrugando.

Se ha dicho que, en algún caso, un determinado producto puede que sea eficaz y rejuvenezca el rostro de manera comprobable, pero que los fabricantes prefieren no comunicarlo de manera “formal” a los organismos científicos o autoridades sanitarias, ya que serían obligados a cosas que les podrían hundir el negocio. Como por ejemplo, la exigencia de receta médica.

Todo esto hace que, en el futuro previsible, la industria cosmética y sus productos sigan moviéndose más en el ámbito del glamour publicitario que en el de las publicaciones científicas.

Leer más : ¿Qué eficacia real tienen las cremas antiarrugas?

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